Vocês acham mesmo que eu entendo de todos os meus cursos de graduação? A resposta é: sim! E hoje nós vamos falar sobre Publicidade e Propaganda e Design. Você sabe o que cada profissional faz?

Sejamos sinceros: “Publicidade e Design” até parece a mesma área, mas só de longe. Na prática, são duas rotinas bem diferentes, e entender isso pode ser exatamente o que falta para você decidir qual caminho seguir.

O que faz quem trabalha com Publicidade e Propaganda?

Antes de falar da rotina, vale um esclarecimento rápido: Publicidade e Propaganda não são sinônimos, apesar de andarem sempre juntas. A Propaganda tem raiz na ideia de propagar, historicamente ligada à difusão de ideias, causas e ideologias, nem sempre com fim comercial (pense em campanhas institucionais, de conscientização ou de utilidade pública). Já a Publicidade vem de “público”, com foco comercial: vender um produto, serviço ou construir a imagem de uma marca. No mercado, as duas frentes convivem o tempo todo e é por isso que o curso leva os dois nomes.

Na prática, quem trabalha nessa área passa boa parte do dia pensando em como dizer algo para convencer, engajar, emocionar ou mobilizar alguém, seja para vender, seja para causar impacto social. Antes de qualquer peça existir, tem um trabalho de entender profundamente o público: quem é essa pessoa, o que ela precisa ouvir, em que tom, em qual canal, no momento certo.

Na prática, essa rotina se divide em algumas frentes:

• Planejamento e estratégia: antes de qualquer criação, alguém precisa definir o objetivo da campanha, estudar o mercado, entender a concorrência e traçar o caminho para chegar lá.
• Atendimento: a ponte entre a agência e o cliente, entende a necessidade, alinha as expectativas, leva o briefing para dentro do time e a entrega para fora.
• Redação publicitária (copywriting): é quem escreve a mensagem, do texto de um anúncio à legenda de um post, sempre pensando no impacto de cada palavra e no jeito certo de dizer a coisa certa.
• Mídia e tráfego pago: decide onde e quando aquela mensagem vai aparecer, seja em mídias tradicionais (TV, rádio, OOH), seja em anúncios digitais, otimizando verba, formato e resultado por dado.
• Social media: cuida da presença da marca nas redes sociais no dia a dia, planeja conteúdo, conversa com o público, acompanha métricas e ajusta a rota conforme o que engaja (ou não).
• Relações públicas: constrói e protege a imagem da marca na imprensa, para os parceiros e a sociedade, cuidando de como ela é percebida lá fora.

Vale lembrar: essas são só as frentes mais comuns do dia a dia, a área é ainda mais ampla do que cabe aqui. No fim do dia, quem está em Publicidade e Propaganda vive de entender gente e transformar esse entendimento em uma mensagem que realmente conecte.

O que faz quem trabalha com Design?

Já quem trabalha com Design passa o dia dando forma às ideias, pensando em como algo deve parecer, funcionar e se comunicar visualmente. E não, não é só “deixar bonito”: é resolver problemas de comunicação por meio da estética e da funcionalidade, com muito processo e teste por trás.

As frentes mais comuns são:

• Design gráfico: cria as peças visuais em si, identidade de campanha, materiais impressos, layouts para redes sociais, sempre alinhado à estratégia por trás.
• UX/UI: pensa sobre como uma pessoa navega por um site, aplicativo ou sistema, testando e ajustando cada detalhe até a experiência ficar intuitiva e fluida.
• Branding e identidade visual: constrói a personalidade visual de uma marca, o que inclui logotipo, paleta de cores, tipografia, tudo o que faz ela ser reconhecida de longe em qualquer lugar que apareça.
• Design editorial: organiza e diagrama conteúdos extensos, como revistas, catálogos e relatórios, deixando a leitura clara e visualmente coerente.
• Ilustração: cria imagens autorais que dão personalidade a uma marca, campanha ou publicação. Cada vez mais presente em conteúdo de redes sociais.
• Motion e produção audiovisual: dá movimento às ideias, seja um vídeo institucional, uma animação para redes ou uma vinheta de abertura.

E, assim como na Publicidade, essas são só as frentes mais comuns, a área segue crescendo e se ramificando o tempo todo. 

Onde as duas rotinas se cruzam?

Não existe uma resposta certa entre Publicidade e Design. Existe a área que faz mais sentido para o seu jeito de criar, pensar e resolver problemas.

Se você gosta de estratégia, comunicação, pessoas e de transformar ideias em campanhas, Publicidade e Propaganda pode ser o seu caminho. Já se o que mais chama sua atenção é criar experiências, trabalhar com estética, identidade visual e dar forma às ideias, talvez você se encontre no Design.

E, se você se viu um pouco em cada uma delas, saiba que isso é totalmente normal. Na prática, Publicidade e Design caminham lado a lado. As duas áreas trabalham em conjunto o tempo todo, unindo estratégia e criatividade para desenvolver projetos, marcas e experiências que realmente gerem impacto positivo. Essa sintonia entre os dois universos é, inclusive, um dos grandes diferenciais do mercado criativo.

É por isso que eu invisto tanto nessas duas áreas, porque grandes projetos nascem quando estratégia, criatividade e design trabalham juntos.

E por aqui, os dois cursos vão muito além da teoria. Desde o início da graduação, você coloca a mão na massa em projetos reais, aprende com professores que vivem o mercado e desenvolve um portfólio que acompanha a sua evolução.

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Quer ver até onde esse caminho pode levar? Conheça a trajetória da nossa egressa Leticia Silvestre no Design.

E aí, qual dessas áreas tem mais a ver com você?

Conheça a graduação em Publicidade e Propaganda ou Design na Católica SC e dê o primeiro passo para destravar a sua carreira.